Campaniile de promovare ale ochelarilor smart Meta și Samsung cu influenceri și modele de top ridică întrebări despre normalizarea supravegherii prin intermediul industriei modei.
Vara anului 2025 a adus în prim-planul internetului o serie de campanii de marketing prin care companii precum Meta și Samsung își promovează ochelarii smart apelând la influenceri de modă, modele și vedete pop, într-o mișcare pe care observatorii din industrie o descriu drept o estetizare deliberată a supravegherii.
Fenomenul nu este izolat. El se înscrie într-un context mai larg în care marile companii tehnologice traversează o criză de imagine. Potrivit Scena9, promisiunile cu care s-au lansat acum zece-cincisprezece ani — democratizarea informației, progresul social, inovarea în beneficiul tuturor — s-au erodat vizibil. Tehnologia a ajuns să fie asociată cu conflicte armate, sisteme de supraveghere statală și cu apropierea fondatorilor marilor corporații de cercuri politice conservatoare. Într-un asemenea climat, industria modei oferă un teren de repoziționare: accesorizarea gadgeturilor le scoate din zona utilității tehnice și le plasează în registrul identității și al expresiei personale.
Concret, campaniile acestei veri au implicat nume precum Kylie Jenner și Jennie din BLACKPINK pentru Meta, respectiv Alex Consani și Anok Yai pentru colaborarea dintre Gentle Monster și Samsung. Scena9 observă că descrierile care însoțesc aceste postări plasează produsele în termeni de viziune și autenticitate — „un nou fel de a vedea și de a-ți împărtăși viziunea asupra lumii" — fără să menționeze colectarea de date sau stocarea acestora.
Ioana Ulmeanu, editoare coordonatoare la ELLE România, intervievată de Scena9, plasează acest fenomen în contextul mai amplu al dependenței structurale față de marile platforme: statele, instituțiile și indivizii au ajuns să funcționeze în interiorul unor ecosisteme tehnologice pe care nu le controlează și din care nu mai știu cum să iasă. Moda devine, în acest cadru, un instrument de normalizare — transformând un dispozitiv de colectare a datelor într-un accesoriu sezonier dezirabil.
Paralel cu campaniile plătite, Scena9 semnalează și apariția unui trend organic pe rețelele sociale — denumit sugestiv „hot surveillance summer" — în care utilizatori obișnuiți documentează ținute prin camere de supraveghere domestice, prezentate ca o formă de estetică personală. Granița dintre promovarea comercială și adoptarea culturală spontană devine astfel tot mai greu de trasat.
Dacă ochelarii smart vor reuși să se impună ca obiect de modă mainstream rămâne de văzut, însă dinamica acestei veri sugerează că marile companii tehnologice investesc semnificativ în testarea acestei strategii de repoziționare.
Surse
Articol redactat de Radio 357 pe baza surselor de mai sus. Citate scurte cu atribuire conform dreptului de citare.