La ediția din 2026 a festivalului UNTOLD de la Cluj-Napoca, brandul IQOS a activat un spațiu dedicat designului și expresiei individuale, sub conceptul „Remix The Unexpected".
La ediția 2026 a festivalului UNTOLD de la Cluj-Napoca, brandul IQOS a fost prezent cu o serie de activări dedicate publicului adult, organizate în jurul temei creativității și exprimării individuale, sub conceptul „Remix The Unexpected".
UNTOLD a reunit, timp de patru zile, peste 500.000 de participanți din mai mult de 150 de țări, pe nouă scene, cu un program de peste 200 de artiști și DJs. Festivalul clujean este considerat al treilea cel mai mare eveniment de muzică din lume și funcționează, în același timp, ca un spațiu de convergență pentru tendințe din design, cultură vizuală și entertainment.
Elementul central al prezenței IQOS a fost The Remix Tower, o instalație de 12 metri înălțime construită în jurul efectelor de lumină și al perspectivei vizuale. În proximitatea acesteia a funcționat IQOS Gallery, un spațiu expozițional cu colecții-capsulă și accesorii realizate în colaborare cu creatori locali, plasat, potrivit sursei igloo.ro, „la intersecția dintre designul contemporan și expresia individuală".
Marek Gebski, Director Smoke-Free Products la Philip Morris România, a declarat, citat de igloo.ro, că „parteneriatul cu UNTOLD reflectă valorile pe care le împărtășim: creativitate, inovație și ambiția de a inspira", adăugând că activările au vizat „consumatorii adulți care au celebrat exprimarea personală și curiozitatea într-unul dintre cele mai vibrante hub-uri culturale din regiune".
Brandul a fost prezent și prin intervenții artistice integrate în programul festivalului, inclusiv pe scena principală, concepute ca momente neprogramate, menite să completeze atmosfera evenimentului. Bogdan Rădulescu, co-fondator al festivalului, a subliniat, potrivit aceleiași surse, că „publicul face imediat diferența între o prezență de vizibilitate și una care aduce ceva în plus", apreciind că IQOS „a ales cea de-a doua variantă, prin design, prin colaborări cu creatori locali și prin spații gândite pentru fanii UNTOLD".
Parteneriatul urmează să continue și la edițiile viitoare ale festivalului, cu intenția declarată de a aprofunda direcțiile de colaborare artistică și de design deschise în 2026.
Surse
Articol redactat de Radio 357 pe baza surselor de mai sus. Citate scurte cu atribuire conform dreptului de citare.