Afișul Art Nouveau maghiar, expus la Teatrul Național București

Expoziția „Arta vieții – Afișul Art Nouveau în Ungaria (1895–1914)" se deschide la Sala Rotonda a Teatrului Național București, în cadrul Bucharest Graphic Days, prezentând afișe comerciale maghiare din perioada de la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea.

Contextul în care a apărut această grafică publicitară este legat de transformările economice și sociale care au marcat Ungaria la cumpăna dintre secole. Producția de masă și concurența comercială în creștere au impus noi instrumente de promovare, iar afișul modern a câștigat rapid un loc central în cultura vizuală urbană. Stilul Art Nouveau, cu ornamentica sa decorativă și formele inspirate din natură, s-a dovedit potrivit pentru a conferi reclamelor o dimensiune estetică distinctă, dincolo de funcția lor strict utilitară.

Lucrările expuse provin din colecția Muzeului de Arte Frumoase din Budapesta și ilustrează modul în care companiile maghiare ale epocii au înțeles valoarea comunicării vizuale. Potrivit descrierii expoziției, un exemplu relevant este firma Törley József and CO., fondată în 1881, al cărei proprietar a colaborat cu graficianul Faragó Géza pentru a construi imaginea publică a unui brand de șampanie asociat cu eleganța și rafinamentul burghez. Modernism.ro notează că afișele realizate pentru această marcă au contribuit la transformarea numelui său într-un simbol al prestigiului social.

Dincolo de mesajul comercial, afișele funcționează și ca documente ale vieții cotidiene de la începutul secolului trecut. Scenele reprezentate — copii din familii înstărite, figuri elegante în spații publice, tipologii sociale recognoscibile ale lumii burgheze — oferă o privire asupra obiceiurilor, rolurilor sociale și aspiraților unei epoci în care consumul devenea o formă de exprimare identitară. Expoziția plasează astfel afișul la intersecția dintre design grafic, publicitate și istorie culturală, propunând o lectură a imaginii comerciale ca mărturie a unui mod de viață urban aflat în formare.

Evenimentul face parte din programul Bucharest Graphic Days, festival dedicat culturii grafice contemporane și istorice desfășurat la București.